本文摘要：，彩电业的日子并没像电视屏幕那样看起来美妙多彩。

，彩电业的日子并没像电视屏幕那样看起来美妙多彩。液晶屏成本居高降、海外市场运作不如预期、互联网品牌持续价格战侵扰是当前彩电行业尤为棘手的三大难题。　　原料涨价面子更加钱　　尽管双11期间无论传统彩电品牌或是互联网品牌竞相晒出同比剧增的销售战绩，但总体来看今年彩电终端销售价格降幅早已趋近于零，甚至有部份以降价为噱头的互联网品牌也在谋求通过科技附加值隐性提升价格的情况，作为智能电视最显性的组件同时也是成本比例最低的液晶模组采购价居高降，面子更加钱了，彩电终端销售价格也无法构建一如过去两年那种体操行情。　　据IHS近期发布的国际市场面板价格表明，2016年第三季度面板价格仍处在全面上升地下通道中，其中中低端主流FHD40英寸液晶面板最低报价为135美金，较前期报告值上升相似15%。

而55英寸4K级别面板也有相似5%的快速增长。总体来看销售价格上涨某种程度覆盖面积了所有规格。

这是时隔2016年以来倒数三个季度持续上升。　　电视厂商被动拒绝接受面板涨价的另一个原因是有竞争力规格的模组订购再上大于欲，卖方市场更加不愿在千载难逢的市场机遇下最大化利润。面板业者告诉他家电网，目前还没看见任何订购市场腐蚀的迹象，第四季度面板订购市场价格不会之后维持波动走强的趋势。　　海外市场盈利质量待优化　　今年以来彩电行业整体正处于偏淡的业务环境，主流彩企半年净利润呈现出下降，其中国内市场销售受到经济大环境以及终端价格摆动的影响仅次于。

值得注意的是，主流彩企海外业务销量增长速度及利润贡献皆全面打破内销业务，其中以TCL多媒体为事例，2016年1-9月份海外销售彩电777.7万台，同比快速增长25.6%，海外总销量多达内销总数。而参照创维数码2016年4-10月海外电视机汇总销量，同比快速增长超过76%。海信电器前三季度彩电出口占比也袭港提高。　　然而彩企海外业务同比快速增长甚至打破内销的悲观数据后面，盈利质量却沦为各家财报无法规避的瑕疵。

据理解2016年上半年彩电出口总量同比快速增长，但是出口金额却袭港同比上升。该量升价跌到的局势基本沿袭了前两年内销的特点，海外市场发展心态很有可能也承继艰辛，在实践中与预期越发变小的缝隙中绝望。　　互联网品牌侵扰　　两年前行业还可以用新的晋互联网品牌来区分彩电业新旧两大阵营，但今年开始这种边界早已显得十分模糊不清。

互联网品牌电视的零售优势丧失原先的加速度，而传统品牌也通过差异化产品重新加入了低端产品低价的序列之中。　　三年前互联网品牌集体以超低价超越传统彩电零售围城格局，以智能化和非常丰富流媒体内容紧贴彩电硬件市场，通过获得用户观影不道德等方式获取后付费服务，不但从广电一统的广告江山中分给流油的蛋糕，还以会员制为彩电行业拓展出有全新的售后营利模式。　　尽管传统品牌以线上子品牌或者本身差异化产线插手低端市场后，互联网与传统的标签并非水火不容，但两派的区格在面向消费层次上依然有较小分歧。小米、乐视等品牌乐意输入成本低售价较低的中低端硬件产品，而在中高端却毫无例外地被传统品牌守卫。

可以想象互联网品牌依然有向下进军的性欲以及之后蚕食上层用户的有可能，彩电业低价的噩梦并非因为局部调和而告以段落。　　家电网主编李韬指出，如果彩电业价格战全面哑火，差异化市场同质失色，而精品战术推迟推迟的话，彩企会在内销上集体陷于耗氧状态。OLED电视毫无疑问将沦为添补高端市场的新弹药，更加多的迹象表明传统彩电品牌将在2017年以自闪烁OLED电视再度冲破与互联网品牌的价值距离。

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